Flashback 27 mars 2025 · BBC

H&M remplace ses mannequins par des doubles numériques générés par IA

Le géant suédois H&M révolutionne sa stratégie marketing en créant des "jumeaux numériques" de 30 mannequins via l'intelligence artificielle. Ces clones virtuels remplaceront progressivement les humains dans certaines campagnes publicitaires et posts sur les réseaux sociaux. "Nous sommes curieux d'explorer comment présenter notre mode de façon créative", explique Jörgen Andersson, directeur créatif. L'initiative suscite déjà des craintes sur l'emploi dans le secteur.

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