IA et jumeaux numériques : Zalando améliore la rapidité et la flexibilité dans la création de contenu fashion

Métier

—

Secteur

Commerce

Acteur principal

Zalando

Prestataire

Orendt Studio

Année

2025

Source

https://news.europawire.eu/zalandos-use-of-ai-and-digital-twins-enhances-speed-and-flexibility-in-fashion-content-creation/eu-press-release/2025/05/07/13/04/00/153820/

Contexte

Zalando révolutionne la création de contenu mode en intégrant l'IA et les jumeaux numériques pour répondre aux attentes de la génération Z et aux micro-tendances ultra-rapides. Face à l'accélération des cycles de mode, l'entreprise berlinoise développe une approche hybride alliant innovation technologique et créativité humaine pour maintenir une expérience shopping personnalisée et visuellement riche.

Solution

Zalando déploie massivement l'IA générative (70% des assets de campagne Q4 2024) et pilote des jumeaux numériques en collaboration avec ORENDT STUDIOS. Ces répliques 3D réalistes de vrais mannequins permettent de produire du contenu haute qualité en moins de 24h, reproduisant fidèlement textures, silhouettes et mouvements. Chaque contenu IA reste supervisé humainement pour garantir qualité et transparence.

Plus-value

L'IA accélère drastiquement la production pour suivre les micro-tendances mode, réduit les contraintes géographiques et temporelles des shootings traditionnels, et multiplie les opportunités pour les mannequins qui peuvent participer simultanément à plusieurs projets. Cette approche optimise coûts et délais tout en maintenant les standards créatifs élevés de Zalando.

Résultats

La technologie permet à Zalando de produire du contenu personnalisé en moins de 24h, révolutionnant l'agilité éditoriale dans la mode. Les jumeaux numériques ouvrent de nouvelles perspectives de carrière pour les mannequins avec des revenus additionnels équitables et une portée globale. Cette innovation positionne Zalando comme pionnier de la digitalisation éthique du contenu mode en Europe.

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