Mark Zuckerberg veut remplacer les agences média grâce à l’IA

Contexte

Dans une interview accordée au podcast Stratechery, Mark Zuckerberg a dévoilé son ambition de révolutionner le modèle publicitaire sur ses plateformes grâce à l'intelligence artificielle générative. Le patron de Meta envisage un système où les entreprises n'auraient qu'à expliquer leur objectif et connecter leur compte bancaire, sans avoir besoin de création, de ciblage démographique ou de mesure autre que les résultats fournis par Meta. L'IA s'occuperait de toutes les étapes : génération des visuels, rédaction des textes publicitaires, duplication, ciblage des utilisateurs, mesure des performances et optimisation. Cette vision soulève toutefois d'importantes questions sur la disparition du tiers de confiance, la transparence des résultats et la qualité des contenus générés. Si aucune date de lancement n'a été annoncée, ce service pourrait d'abord cibler les PME n'ayant pas les moyens de s'offrir les services d'agences spécialisées.